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Wie Google Qualität bewertet und wie Sie darauf reagieren sollten – Teil II



Im ersten Teil dieser Serie hat Neil Patel, Autor zahlreicher Artikel und Mitgründer des bekannten Analysesoftwareanbieters Kissmetrics, den Stellenwert von Google als Lieferant für Webseiten-Traffic aufgezeigt. Allerdings wird Google nur dann für eine Webseite zum sprichwörtlichen Segen, wenn es dort hochwertige Inhalte auffindet. Woher man überhaupt weiss, dass Google eine solche Inhaltsbewertung vornimmt und was genau Google unter „hochwertig“ versteht, können Sie in diesem und dem nächsten Artikel nachlesen. (mehr …)


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Wie die Anstellung eines Journalisten Ihr Content-Marketing voran bringen kann – Teil II



Im ersten Teil dieses Beitrags hat Robert McGuire vom Content Marketing Institut aufgezeigt, von welchen Denk- und Arbeitsweisen ein Content-Marketing-Team profitieren kann, wenn es Journalisten in seine Reihen aufnimmt. In diesem Teil wird es in der Hauptsache darum gehen, wie Sie gezielt nach passenden Journalisten suchen können. (mehr …)


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Gamification in Online-Wettbewerben: Neue Forschung zeigt Chancen und Risiken auf



Einige Unternehmen haben den Wert von Online-Wettbewerben erkannt und nutzen diese erfolgreich für stärkere Kundenbindung, zum Erhalt von Innovationsimpulsen und sogar zur Auslagerung von Arbeitsprozessen. Die Professorin Stefanie Paluch ist eine der ersten, die sich mit der Wirkung solcher Wettbewerbe auf die Zielgruppe näher beschäftigte – vor allem auf diejenigen, die am Ende leer ausgehen. Im Interview mit der populärwissenschaftlichen Zeitschrift „Gehirn und Geist“ stand Prof. Paluch Rede und Antwort. (mehr …)


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Nichts mehr zu sagen? Dann geben Sie anderen das Wort: Der Wert von Interviews!



Content-Produzenten und Content-Marketer müssen sich vor allem drei Fragen stellen: Was interessiert die Zielgruppe? Wie kann man Ihr diese Informationen mit gutem Kosten/Nutzen Verhältnis liefern? Und wie kann man dabei eine gewisse Qualität und vielleicht auch ein Alleinstellugsmerkmal sicherstellen? Die erste Frage kann mit verschiedenen Mitteln der Zielgruppenanalyse beantwortet werden. In diesem Artikel soll es um eine Content-Form gehen, die bei der Beantwortung der beiden anderen Fragen helfen kann – das Interview! (mehr …)


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Content-Marketing als Initiator für Strukturänderungen



Unternehmen verfügen über viele interessante Content-Quellen, die allerdings meist über verschiedene Abteilungen verteilt sind. Um dem eigenen Content-Team diese Informationen verfügbar zu machen, muss abteilungsübergreifend gearbeitet werden. Um gutes und langfristig effektives Content-Marketing zu betreiben, muss dieses Konzept tief im Unternehmen verankert werden. Damit ist ein Change Management Prozess verbunden, der Planung, fähiges Personal und Zeit benötigt. In diesem Artikel beleuchten wir einige Aspekte einer unternehmensweit gefassten Content-Marketing-Strategie und werfen einen kurzen Blick darauf, wie das Traditionsunternehmen Siemens diesen Ansatz praktisch umsetzt. (mehr …)


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Agentur belmedia GmbH eröffnet Onlineshop für Suchmaschinenoptimierung



Mit Livegang des neuen Onlineshops unter der Marke "contentmarketing.ch" eröffnet die Agentur belmedia GmbH unter der Leitung von Philipp Ochsner etwas so noch nicht Existentes: Ein Onlineshop für Suchmaschinenoptimierung.  Ziel ist es, Services in produktähnliche Formen zu bringen und diese europaweit zu vermarkten. (mehr …)


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