Welcher Content interessiert meine Kunden?



Auf dem weitläufigen Feld des Content-Marketings kommt man leicht vom Kurs ab. Das Gebiet reicht von der Zielgruppenanalyse über die Content-Konzeption, die Optimierung auf die verschiedenen Kanäle und letztlich das Ausspielen des Contents. Jedes einzelne Thema ist wieder eine Welt für sich, sodass der eigentliche Content leicht in Vergessenheit geraten kann. Darum soll sich dieser Artikel wieder näher an den Kern des Content-Marketings bewegen – den Content selbst.

Die zentrale Frage des Content-Marketings ist, welcher Inhalt die eigene Zielgruppe interessiert. Wir stellen ein paar einfache Möglichkeiten vor, die Sie zur Themenfindung nutzen können.

(mehr …)

Weiterlesen 

Content-Distribution: Beliebte Soziale Plattformen im Portrait – Teil 3



Die Top zwei Platzierungen unter den meistgenutzten sozialen Plattformen deutschsprachiger Handelsunternehmen gehen an Google+ auf Platz zwei und Facebook auf Platz eins – natürlich an Facebook auf Platz eins, möchte man fast sagen. Aber so selbstverständlich könnte dies in den kommenden Jahren vielleicht nicht mehr sein, denn Google+ wächst rasant und hat vor allem den Mutterkonzern Google im Rücken.

Da Facebook aktuell zwar die mit Abstand höchste Reichweite hat, aber Google+ als Mitglied der Google-Familie über enormes Potential verfügt, wird der Grossteil dieses Artikels nicht auf den Sieger, sondern auf den Zweitplatzierten verwendet. Wir wünschen Ihnen viel Spass beim letzten Teil dieser Artikelserie!

(mehr …)

Weiterlesen 

Content-Distribution: Beliebte Soziale Plattformen im Portrait – Teil 2



Was im vergangenen Artikel angefangen wurde, geht hier nahtlos weiter. Mit Twitter und Youtube stellen wir in diesem Artikel das Mittelfeld der fünf beliebtesten sozialen Plattformen deutschsprachiger Handelsunternehmen vor. In jedem Portrait erwarten Sie interessante Informationen über die Plattform im Generellen sowie eine Übersicht zu Chancen, Anforderungen und praktische Tipps für die Content-Erstellung.

Was als nicht-kommerzieller Hype begann, wurde Stück für Stück von der Wirtschaft entdeckt. Mittlerweile nutzen immer mehr Menschen die sozialen Plattformen für geschäftliche Dinge, wie Werbung, Networking und natürlich Content-Marketing. Eine der beliebtesten Plattformen ist Twitter, das 2014 noch einmal einen deutlichen Aufschwung erhielt.

(mehr …)

Weiterlesen 

Content-Distribution: Beliebte Soziale Plattformen im Portrait – Teil 1



In diesem Artikel wollen wir einer These von Dominik Matyka, Geschäftsführer der Plista GmbH, Rechnung tragen. Im März ging er davon aus, dass 2014 die Content-Distribution zur Queen an der Seite von King-Content gekrönt werden würde. Auch wenn es Ende 2014 vielleicht nicht so weit sein wird, ist es sicherlich nicht falsch, sein Augenmerk verstärkt auf Content-Kanäle zu legen, um die wichtigsten von ihnen kennen zu lernen und die weiteren Entwicklungen zu verfolgen.

Ein attraktiver Kanal sind die sozialen Medien. In diesem Artikel haben wir eine Auswahl der zur Zeit von Handelsunternehmen am meisten genutzten sozialen Plattformen getroffen und jeweils ein (Kurz)portrait verfasst, das relevante Informationen für Content-Marketer enthält.

(mehr …)

Weiterlesen 

Content-Marketing als Initiator für Strukturänderungen



Unternehmen verfügen über viele interessante Content-Quellen, die allerdings meist über verschiedene Abteilungen verteilt sind. Um dem eigenen Content-Team diese Informationen verfügbar zu machen, muss abteilungsübergreifend gearbeitet werden. Um gutes und langfristig effektives Content-Marketing zu betreiben, muss dieses Konzept tief im Unternehmen verankert werden.

Damit ist ein Change Management Prozess verbunden, der Planung, fähiges Personal und Zeit benötigt. In diesem Artikel beleuchten wir einige Aspekte einer unternehmensweit gefassten Content-Marketing-Strategie und werfen einen kurzen Blick darauf, wie das Traditionsunternehmen Siemens diesen Ansatz praktisch umsetzt.

(mehr …)

Weiterlesen 

Prozessoptimierung als Content-Quelle



Manchmal sind die besten Themen für guten Content direkt vor der eigenen Haustür. Das Festhalten an der gewohnten Perspektive kann daran hindern, diese natürlichen Ressourcen gewinnbringend einzusetzen. In diesem Artikel erklären wir den Nutzen einer Betrachtung der eigenen Verkaufsprozesse aus Kundensicht und skizzieren beispielhaft, wie aus diesem Blickwinkel gut geeigneter Content erkannt werden kann.

Content Marketer stehen vor der Herausforderung, zwei teilweise gegensätzliche Ziele zu verfolgen. Sie sollen der entsprechenden Zielgruppe durch interessante und nützliche Inhalte einen echten Mehrwert bieten und müssen gleichzeitig eine gute Kosten-Nutzen Bilanz verfolgen, also die Steigerung der Abverkäufe bei möglichst geringem Aufwand.

(mehr …)

Weiterlesen 

Einfaches Konzept mit viel Potential – One Pager!



Content-Marketing unterteilt sich mittlerweile in zahlreiche, teils hochspezialisierte Unterdisziplinen. Neben einer professionellen Zielgruppenanalyse oder der optimalen Anpassung des Contents auf den jeweils ausgespielten Kanal (Soziale Plattformen, Website, Apps) wird viel Wert auf die richtige Erzählweise gelegt. In diesem Zusammenhang hat sich das Schlagwort Storytelling etabliert – die Kunst, eine Botschaft lebendig zu erzählen, sie unter die Haut gehen zu lassen und damit zu emotionalisieren.

Storytelling unterstützt auf diese Weise die Wirkung des Contents und kann durch ein passendes Webseiten-Layout ergänzt werden. So genannte One Pager sind immer häufiger das Mittel der Wahl bei der Websitegestaltung. Wir stellen das Konzept kurz vor und bringen es in den Zusammenhang mit Storytelling, SEO und Conversion.
(mehr …)

Weiterlesen 

Hype, Differenzierung, Professionalisierung – Content-Marketing im steten Wandel



In unserer kurzen Vorstellung der eSport Szene mit ihrem Innovationspotential für das Online-Marketing haben wir eine Trendentwicklung aufgezeigt, in der sich zur Zeit offenbar auch das Content-Marketing befindet: Zunächst wird eine Disziplin zum Massenphänomen, danach findet innerhalb dieser Masse eine Aufgliederung in verschiedene Unterdisziplinen statt, die mit einer Professionalisierung einhergeht. Am Ende ist die Landschaft mehr oder weniger in zwei Lager aufgeteilt; in Profis, die Dienstleistungen anbieten und Laien, die auf diese Dienstleistungen zurückgreifen.

Content-Marketing befindet sich nun offenbar in der Ausdifferenzierung zu verschiedenen Unterdisziplinen. In diesem Artikel gehen wir auf eine dieser Unterdisziplinen, die Content-Distribution, näher ein. (mehr …)

Weiterlesen 

Ein Blick auf Russland offenbart Interessantes!



Im letzten Artikel beschrieben wir das Aufkommen eines sehr westlich angehauchten Phänomens – der eSport-Szene. Wir schlossen mit dem Hinweis, ruhig ein Auge auf diesen Bereich zu werfen, da von hier innovative Formen und Konzepte des Marketings zu erwarten sind.

Nun wenden wir den Blick nach Osten, auf eine staatliche Suchmaschine, die ebenfalls zur Umsetzung nachahmenswerter Konzepte inspiriert – diesmal allerdings auf Staatsebene. (mehr …)

Weiterlesen 

eSports – Eine neue Sparte im Kommen



Die Unterhaltungsbranche ist ständiger Begleiter der Menschheit und hat sich mit dem technologischen Fortschritt immer weiterentwickelt. Zur Zeit durchläuft die Branche einen erneuten Wandel.

Was bei den traditionellen Sportarten schon längst der Fall war, zieht nun auch unter den Computerspielern ein und versammelt ein junges und technikaffines Publikum um sich. Einige Firmen sehen hier eine Chance auf innovative Werbepartner und nutzen diese Entwicklung bereits für PR-Zwecke. (mehr …)

Weiterlesen 

Ein Besuch im Google Zoo – Teil 2



Google ist zur Zeit die mit Abstand meistgenutzte Suchmaschine. Wer seine eigene Website unter einem Money-Keyword weit oben bei Google platzieren kann, darf sich berechtigte Hoffnungen auf eine hohe Wahrnehmung bei interessierten Käufern machen. Eine Spitzenposition zu ergattern ist gerade bei beliebten Keywords oft ein hartes Stück Arbeit.

Durch den steten Wandel der Google Suchalgorithmen muss auch ein gewisser Aufwand betrieben werden, um eine Spitzenposition zu behaupten. Im zweiten Teil unseres Artikels zu den verschiedenen Google Updates stellen wir die Familien Pinguin, Fork und Payday Loan etwas näher vor. (mehr …)

Weiterlesen 

Pandas, Pinguine und Kolibris – ein Besuch im Google Zoo



Wer an SEO denkt, kommt in der Regel an Google nicht vorbei. Doch der Kampf um die Spitzenpositionen im Ranking ist hart und wer es in die oberen Plätze geschafft hat, muss die fortlaufenden Änderungen der Suchalgorithmen im Blick haben, um die Position nicht wieder einzubüssen.

In diesem Zweiteiler geben wir einen Überblick zu einigen Google-Updates, deren Namen Ihnen vermutlich häufiger begegnen werden. (mehr …)

Weiterlesen