Content Repurposing: Mit altem Content neue Zielgruppen erschliessen
VON belmedia Redaktion Allgemein Content-Distribution Content-Marketing-Strategie
Die Contenterstellung ist zeitintensiv und bindet in Unternehmen Arbeitskraft. Zudem fehlt oftmals auch eine zündende Idee für neue Inhalte. Eine gute Idee ist das sogenannte Content-Repurposing, das auf die Wiederverwendung bestehender Inhalte setzt.
Im folgenden Artikel erfahren Sie, was Content-Repurposing ist, wie Sie die Inhalte am besten neu aufbereiten und welche Vorteile die Massnahmen bieten.
Definition: Was ist Content-Repurposing?
Content-Repurposing bedeutet, vorhandene Inhalte in neue Formate zu überführen oder sie in einem anderen Zusammenhang erneut zu verwenden. Auf diese Weise werden die Reichweite und die Wirkung bestimmter Inhalte erhöht. Indem Sie Content in verschiedenen Formaten präsentieren, können Sie unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, die auf verschiedene Arten von Inhalten reagieren.
Welche Vorteile bietet die Aufbereitung von bestehendem Content?
Das Content-Repurposing geht mit verschiedenen Vorteilen einher:
- Effizienzsteigerung: Die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content erfordert viel Arbeit, von der Recherche über das Schreiben bis hin zur Bearbeitung und Verbreitung. Durch Content-Repurposing nutzen Sie Ihre Arbeit mehrfach, was die Effizienz steigert.
- Steigerung der Reichweite: Verschiedene Zielgruppen bevorzugen unterschiedliche Content-Formate. Während manche Menschen gerne lange Blogartikel lesen, bevorzugen andere Videos, Podcasts oder Infografiken. Indem Sie denselben Inhalt in verschiedenen Formaten präsentieren, können Sie ein breiteres Publikum erreichen.
- SEO-Optimierung: Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie die Präsenz Ihrer Keywords auf verschiedenen Plattformen erhöhen, was sich positiv auf Ihre SEO auswirken kann. Zudem verlängern Sie die Lebensdauer Ihrer Inhalte, da sie in verschiedenen Formen immer wieder neu entdeckt werden können.
- Anpassung an neue Trends: Die digitale Landschaft verändert sich ständig, und was heute relevant ist, kann morgen schon veraltet sein. Durch Content-Repurposing können Sie Ihre Inhalte an aktuelle Trends und Entwicklungen anpassen, ohne neue Inhalte von Grund auf neu erstellen zu müssen. Dies ermöglicht es Ihnen, schnell auf Veränderungen im Markt oder in der Branche zu reagieren und Ihre Inhalte relevant zu halten.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: So funktioniert Content-Repurposing
Identifikation der besten Inhalte
Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer bestehenden Inhalte. Welche Artikel, Videos oder Social-Media-Posts haben waren in der Vergangenheit am interessantesten für Kunden und die Leserschaft? Diese Inhalte haben bereits bewiesen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, und eignen sich daher besonders gut für die Wiederverwendung. Tools wie Google Analytics, Social-Media-Insights und Ihre eigenen CRM-Systeme können Ihnen helfen, diese Inhalte zu finden.
Auswahl neuer Formate
Überlegen Sie, in welche Formate sich Ihre Inhalte umwandeln lassen. Einige Ideen im Überblick:
- Blogartikel zu Video: Wandeln Sie einen häufig gelesenen Blogartikel in ein Video um. Dies könnte ein kurzes Erklärvideo oder eine animierte Präsentation sein, die die wichtigsten Punkte des Artikels visuell aufbereitet.
- Podcast zu Blogartikel: Eine erfolgreiche Podcast-Episode können Sie in transkribieren, erweitern und so einen ausführlichen Blogartikel erstellen.
- Webinar zu E-Book: Wenn Sie ein Webinar abgehalten haben, können Sie die Präsentation und Diskussion in einem E-Book zusammenfassen. Auf diese Weise können Sie neue E-Mail-Abonnenten gewinnen.
- Social-Media-Post zu Infografik: Ein erfolgreicher Social-Media-Post lässt sich gut in eine Infografik verwandeln, die die Kernaussage visuell zusammenfasst und weiterverbreitet werden kann.
Anpassung und Optimierung der Inhalte
Wichtig ist, die Inhalte an das neue Format und die Zielgruppe anzupassen. Ein Blogartikel, der in ein Video umgewandelt wird, sollte gestrafft und visuell ansprechend gestaltet werden. Ebenso sollte ein Podcast, der in einen Blogartikel verwandelt wird, klare Überschriften, Absätze und möglicherweise ergänzende Informationen enthalten.
Denken Sie auch daran, die Inhalte für die jeweilige Plattform zu optimieren. Ein Video, das auf YouTube hochgeladen wird, benötigt möglicherweise andere Einleitungen als ein Video auf einer Social-Media-Plattform wie Instagram.
Neue Plattformen nutzen
Content-Repurposing bietet die Möglichkeit, neue Plattformen zu erschliessen. Wenn Sie beispielsweise hauptsächlich auf Ihrem Blog aktiv sind, könnten Sie durch die Umwandlung von Blogartikeln in Videos auch auf YouTube oder Instagram präsent werden. Diese Diversifizierung hilft Ihnen, neue Zielgruppen zu erreichen, die Ihre Marke bisher nicht kannten.
Werbung für wiederverwendeten Content
Die Wiederverwendung von Inhalten bedeutet nicht, dass Sie die neue Version einfach veröffentlichen und vergessen können. Sie sollten sie aktiv bewerben, genauso wie Sie es mit originalem Content tun würden. Nutzen Sie Ihre E-Mail-Liste, Social-Media-Kanäle und andere Marketingmassnahmen, um den wiederverwendeten Content zu promoten.
Fazit: Nutzen Sie das Potenzial von Content-Repurposing
Content-Repurposing ist eine effektive Strategie, um die Lebensdauer und Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren. Es spart Zeit und Ressourcen und ermöglicht es Ihnen, unterschiedliche Zielgruppen mit massgeschneiderten Formaten anzusprechen. Indem Sie Ihre besten Inhalte identifizieren, in neue Formate umwandeln und gezielt auf verschiedenen Plattformen verbreiten, können Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie erheblich steigern. In der zunehmenden Konkurrenz bei digitalen Inhalten ist Content-Repurposing ein unverzichtbares Werkzeug, um sicherzustellen, dass Ihre Marke relevant bleibt und Ihre Botschaft das grösstmögliche Publikum erreicht. Setzen Sie auf Qualität und Kreativität bei der Wiederverwendung Ihrer Inhalte, und Sie werden feststellen, dass Ihr Content mehr Reichweite und Einfluss gewinnt als je zuvor.
Titelbild: Nor Sham Soyod – shutterstock.com