Viele Inhalte im Content Marketing sind fachlich korrekt, sorgfältig recherchiert und inhaltlich fundiert, erreichen aber trotzdem nicht die gewünschte Wirkung. Nutzer lesen nur oberflächlich, verlassen die Webseite oder nehmen den Inhalt nicht wahr. Der Grund liegt häufig in der Art der Aufbereitung. Auch wenn der Inhalt stimmt, kommt nicht strukturierter Content nicht an.
Der folgende Beitrag zeigt, wie Nutzer Inhalte konsumieren, wie Leseführung funktioniert und wie Sie die Wirkung bestehender Inhalte verbessern können.
In vielen Unternehmen werden Inhalte wie Verbrauchsmaterial behandelt. Sie werden produziert, veröffentlicht – und danach schnell wieder vergessen. Gleichzeitig steigen Aufwand und Kosten für Content stetig. Neue Kanäle entstehen, Aufmerksamkeit wird knapper, und der Druck, laufend nachzuliefern, wächst. Gerade in diesem Umfeld lohnt sich ein Perspektivwechsel. Wer Inhalte nicht als kurzfristige Massnahmen, sondern als strategischen Wert versteht, plant automatisch langfristiger. Content wird dann nicht mehr nur veröffentlicht, sondern aufgebaut.
Der folgende Artikel zeigt, warum Inhalte dauerhaften Wert entfalten können und wie sich diese Idee im Marketingalltag sinnvoll nutzen lässt.
In einer digitalen Umgebung steigt die Menge an Inhalten ständig. Viele Beiträge entstehen schnell und erreichen ihr Publikum noch schneller. Doch Tempo allein überzeugt nicht mehr. Slow Content setzt auf Fokus, Klarheit und bewusste Entscheidungen. Jede Veröffentlichung soll einen Zweck erfüllen und einen tatsächlichen Wert bieten. Unternehmen, die diesen Ansatz verfolgen, definieren Erfolg nicht über die Anzahl ihrer Posts. Sie planen vorausschauend und formulieren präzise. Themen werden geprüft, bevor sie erscheinen. Nur Inhalte, die tragen, schaffen es in den Feed. Die wichtigste Frage lautet: Welcher Beitrag hilft unserer Zielgruppe wirklich weiter?
Im folgenden Beitrag erfahren Sie mehr über die Erstellung und Wirkung von Slow Content.
Content-Recycling gewinnt im digitalen Bereich zunehmend an Bedeutung. Doch während klassisches Content-Repurposing oft nur eine einfache Wiederverwendung bestehender Inhalte meint, geht Content-Recycling einen Schritt weiter. Mit einer durchdachten Multiformatstrategie können Sie bestehende Inhalte in neue Formate überführen, die auf verschiedene Kanäle und Zielgruppen zugeschnitten sind – und so die Reichweite und Wirkung Ihrer Botschaften vervielfachen.
Im folgenden Beitrag erfahren Sie, wie Sie bestehende Inhalte als Material für neue Formate nutzen.
In der digitalen Welt werden rund um die Uhr Inhalte veröffentlicht. Wichtig ist daher, mit dem eigenen Content aus der Masse hervorzustechen. Gut durchdachter, visueller Content, ist eine gute Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen. Infografiken, Slides und Animationen helfen dabei, komplexe Informationen verständlich aufzubereiten, Interesse zu wecken und Vertrauen aufzubauen.
In diesem Beitrag erfahren Sie, weshalb visuelle Inhalte so wirkungsvoll sind, wie Sie sie strategisch einsetzen und was Sie bei der Erstellung beachten sollten.
Oft entscheiden authentische Empfehlungen und Erlebnisse darüber, ob ein Produkt oder eine Marke wahrgenommen wird. User-Generated Content (UGC) spielt dabei eine zentrale Rolle: Inhalte, die von Nutzerinnen und Nutzern selbst erstellt werden, wirken glaubwürdig, emotional und identifikationsstark.
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie UGC gezielt und rechtskonform für Ihre Content-Marketing-Strategie einsetzen können.
Beim Content Marketing geht es darum, Inhalte so zu gestalten, dass sie messbare Erfolge liefern. Ob die Investition in die Content-Produktion sich auszahlt, ergibt eine Datenanalyse. Hier setzt Performance Content an: Er nutzt datenbasierte Erkenntnisse, um gezielt Reichweite, Engagement und Conversions zu steigern.
Was Performance Content ist, wie die Strategie funktioniert und wie Sie Inhalte datengetrieben optimieren, erfahren Sie im folgenden Artikel.
Video-Content hat sich in den letzten Jahren zu einem effektiven Werkzeug im Content-Marketing entwickelt. Ob auf sozialen Medien, Unternehmenswebsites oder in E-Mail-Kampagnen – Videos sind aus der modernen Kommunikation nicht mehr wegzudenken.
Der folgende Artikel zeigt, warum Video-Content wirkungsvoll ist, welche Arten von Videos es gibt und wie Sie eine erfolgreiche Strategie entwickeln.
Für gute Verkaufsergebnisse in Onlineshops sind überzeugende Produktbeschreibungen unerlässlich. Entscheidend ist, das Produkt bestmöglich zu präsentieren und den Kunden vom Kauf zu überzeugen.
Der folgende Artikel zeigt, wie Sie erfolgreiche Produktbeschreibungen verfassen und die Kaufbereitschaft der Interessenten fördern.
Barrierefreier Content sorgt dafür, dass Informationen im Internet für alle Menschen unabhängig von Einschränkungen zugänglich sind. In der Schweiz gelten rechtliche Vorgaben für inklusive Inhalte.
Im folgenden Beitrage erfahren Sie, welche Anforderungen und Standards es gibt, welche Vorteile barrierefreier Content bietet und wie die Inhalte am besten erstellt werden.
Überschriften sind das erste, was Lesende bei einem Blogbeitrag wahrnehmen. Abhängig vom Titel entscheiden sie, ob es sich lohnt, den Text zu lesen oder einfach weiter zu scrollen.
Im folgenden Artikel erfahren Sie, worauf es bei der Erstellung von Überschriften, die die Leserschaft fesseln, ankommt.
Blogs spielen im Contentmarketing eine wichtige Rolle. Unternehmen stellen auf diese Weise informative Inhalte für ihre Zielgruppe bereit und definieren sich als Experten in bestimmten Bereich.
Welche aktuellen Trends es beim Blogging gibt und sich die Sichtbarkeit mit dem passenden Content erhöht, zeigt der folgende Artikel.
Die richtigen Keywords steigen die Onlinesichtbarkeit und sorgen für eine bessere Suchmaschinenplatzierung. Die Auswahl und Positionierung der Keywords ist daher ein entscheidender Bestandteil der Contentmarketingstrategie.
Im folgenden Artikel erfahren Sie, warum Keywords so wichtig sind, was Longtail- und semantische Keywords sind und wie Sie den Content am besten optimieren.
Contentmarketing spielt in der Kundenkommunikation für Unternehmen eine wichtige Rolle. Ein wesentlicher Bestandteil der Strategie ist das Storytelling, um die Aufmerksamkeit zu binden.
Das Interesse des Kunden wird durch eine Geschichte geweckt, unter Umständen wird er auch direkt zum Mitmachen aufgefordert.
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist ein wichtiger Bestandteil einer jeden Website Strategie. Denn nur, wenn eine Homepage bei Google und Co. gefunden wird, können die Inhalte auch wirken. Dazu greifen Webmaster auf zahlreiche bewährte SEO-Massnahmen, sowohl On-Page als auch Off-Page, zurück, um ihre Seite in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu platzieren. Denn dort gilt: Wer zu weit nach unten rutscht, verliert Besucher. Und dadurch im Zweifel sogar bares Geld. Ein wichtiger Faktor, der bei der Suchmaschinenoptimierung nicht vernachlässigt werden darf, ist Bilder-SEO.
Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo bevorzugen Webseiten, die nicht nur aus Texten bestehen, sondern ihre Inhalte mit Videos und Bildern auflockern. Denn die digitalen Helfer wollen nur eins: Den Nutzern relevante Ergebnisse liefern, die so aufbereitet sind, dass sie gerne gelesen werden und tatsächlich weiterhelfen. Das wird nur selten durch reine Textseiten erreicht, deshalb werden solche Webseiten, die Videos und Bilder miteinschliessen, von den Suchmaschinen besser bewertet und höher gerankt. Um davon zu profitieren und den Effekt sogar noch zu verstärken, gibt es allerdings einiges zu beachten. Hier kommen einige Tipps, wie Bilder dazu beitragen können, dass eine Website ihre Mitbewerber weit hinter sich lässt.
Was genau der Begriff Duplicate Content bedeutet, kann man sich anhand der Übersetzung herleiten: Es geht um doppelte Inhalte, die sowohl von der Form als auch vom Inhalt her gleich sind. Solche doppelten Inhalten sind im Bereich des World Wide Web gänzlich unerwünscht, da sowohl die Suchmaschine Google, als auch der echte Nutzer es nicht zu schätzen wissen, wenn Inhalte sich doppeln.
Doppelter Inhalt kann zu einem schlechteren Ranking führen. In der Folge kann es passieren, dass die eigene Website aufgrund der duplizierten Inhalte abgewertet wird und erst später in den Suchergebnissen zu entsprechenden Keyword auftaucht. Das kostet Besucher und schadet Unternehmen in der Praxis. Deshalb gilt es, existierende doppelte Inhalte aufzuspüren, zu eliminieren und in der Zukunft zu vermeiden.
Bei Gamification geht es darum, dass Menschen über das Thema Spiele auf die eigene Marke oder auf spezielle Produkte aufmerksam gemacht werden. Hier soll die Chance genutzt werden, den natürlichen Spieltrieb von erwachsenen Menschen für die eigenen Zwecke einzusetzen. Dazu können zum Beispiel Ranglisten oder eine Punktevergabe eingesetzt werden, um die Zielgruppe mittel- oder langfristig zu motivieren.
Gamification ist ein recht neuer Begriff. Das Phänomen an sich gibt es allerdings schon etwas länger: In Form von Treuepunkten, Extrameilen und anderen Bonusprogrammen wird ebenfalls der Spiel- und Sammeltrieb von Menschen indirekt angesprochen.
Influencer Marketing gehört derzeit zu einem der mächtigsten Marketinginstrumente. Das gilt ebenso für das Eventmarketing.
Eine Werbeaktion kann durch den Einsatz einflussreicher Social Media User ungeahnte Reichweiten erzielen. Dieser Einfluss auf die Zielgruppe ist mit herkömmlichen Methoden kaum möglich.
