Markus Haller

Wie Google Qualität bewertet und wie Sie darauf reagieren sollten - Teil I

Einmal mehr steht ein Google-Update an: Für den 21. April wurde auf Googles Webmaster Central Blog ein grosses Update angekündigt, das mobile optimierte Webseiten erkennen und in der Ergebnisliste aufwerten soll. Wir wollen den Rummel dieses Updates nutzen, um gemeinsam mit dem Blogger Neil Patel vom Content Marketing Institut ein anderes grundlegendes Thema aufzugreifen: Wie Google die Qualität von Content bewertet. Patels Beitrag zu diesem Thema haben wir in drei Teilen aus dem Englischen übersetzt. Teil 1 behandelt zunächst Googles herausragende Stellung als Lieferant von Webtraffic, bevor die anderen beiden Teile erläutern, worauf Webseitenbetreiber bei der Inhaltserstellung achten müssen, um von Googles traffic-Potential auch wirklich zu profitieren.

Neuer Blickwinkel: 5 Tipps für bessere Texte

13.04.15 VON Markus Haller Content-Produktion

In unserer aktuellen Online-Umfrage möchten wir wissen, welche Texte aus dem Bereich Praxistipps für Sie am hilfreichsten waren. Der erste Nutzer fand den Text vom 22.10.2014 am nützlichsten (Was genau macht hochwertigen Content aus?). Gerne greifen wir diesen Faden wieder auf und haben im vorliegenden Artikel ein paar weitere, subtilere Tipps zusammengestellt, mit denen sich Ihre Texte positiv von anderen Ausarbeitungen absetzen können. Wenn Sie auch mitentscheiden möchten, über welche Themen wir schreiben, nehmen Sie einfach an der aktuellen Umfrage teil.

Umfrage unter Schweizer Unternehmen zu Content-Marketing-Aktivitäten

10.04.15 VON Markus Haller Content-Marketing-Strategie

Wo englische und amerikanische Unternehmen in Sachen Content-Marketing stehen, ist hinlänglich bekannt. Umfragen und Studien dazu finden sich viele. Für Firmen aus der Schweiz und Deutschland sind solche Informationen eher ein selten-kostbares Gut. Die Schweizer Webagentur Namics hat sich der klammen Informationslage angenommen und zwischen August und September 2014 eine Umfrage unter 132 Unternehmen aus der Schweiz und Deutschland durchgeführt, bei einer Rücklaufquote von 59. Im Kern ging es um die Frage:„Wie weit sind Unternehmen im Content Marketing?“ Wie viel Budget und Personal wird investiert, wird überhaupt Content-Marketing betrieben? Und gibt es eine ausgearbeitete Strategie? Ende Februar 2015 wurden die Ergebnisse publik gemacht.

Wie die Anstellung eines Journalisten Ihr Content-Marketing voran bringen kann – Teil II

08.04.15 VON Markus Haller Allgemein

Im ersten Teil dieses Beitrags hat Robert McGuire vom Content Marketing Institut aufgezeigt, von welchen Denk- und Arbeitsweisen ein Content-Marketing-Team profitieren kann, wenn es Journalisten in seine Reihen aufnimmt. In diesem Teil wird es in der Hauptsache darum gehen, wie Sie gezielt nach passenden Journalisten suchen können.

Wie die Anstellung eines Journalisten Ihr Content-Marketing voran bringen kann – Teil I

06.04.15 VON Markus Haller Content-Team

Die Welt ist voll von schwungvollen Autoren, die traffic, clicks und likes für einen kurzfristigen Aufschwung Ihrer Sichtbarkeit generieren können. Aber es wird da draussen immer lauter. Für erfolgreiches Content-Marketing muss ein bleibender Eindruck hinterlassen und den Kunden etwas authentisches geboten werden. Nur so erhalten Sie letztlich auch eine Rendite aus Ihrem Marketing-Investment. Aaron Aguis hat zwar kürzlich auf ein paar journalistische Arbeitsweisen aufmerksam gemacht, die Content-Marketer übernehmen sollten, aber ich möchte an dieser Stelle dafür argumentieren, direkt zur Quelle zu gehen – d.h. erfahrene Journalisten in das Content-Team aufzunehmen. Ausserdem möchte ich hier Wege aufzeigen, wie man solche Journalisten finden kann.

Gamification in Online-Wettbewerben: Neue Forschung zeigt Chancen und Risiken auf

03.04.15 VON Markus Haller Allgemein

Einige Unternehmen haben den Wert von Online-Wettbewerben erkannt und nutzen diese erfolgreich für stärkere Kundenbindung, zum Erhalt von Innovationsimpulsen und sogar zur Auslagerung von Arbeitsprozessen. Die Professorin Stefanie Paluch ist eine der ersten, die sich mit der Wirkung solcher Wettbewerbe auf die Zielgruppe näher beschäftigte – vor allem auf diejenigen, die am Ende leer ausgehen. Im Interview mit der populärwissenschaftlichen Zeitschrift „Gehirn und Geist“ stand Prof. Paluch Rede und Antwort.

Die Kunst der Kürze – Teil II

01.04.15 VON Markus Haller Content-Produktion

Zeit ist heute ein wertvolles Gut. Und weil das so ist, müssen Informationen übersichtlich, kurz und prägnant sein. So zu schreiben gilt mehr und mehr als verlorene Kunst, und darum verfasste die Bloggerin des bekannten Analytic-Software Anbieters MOZ, Isla McKetta, unlängst einen Text zu diesem Thema. Sie gibt fünf praktische Tipps an die Hand, von denen drei im letzten Artikel beschrieben wurden – hier nun der zweite Teil.

Die Kunst der Kürze - Teil I

28.03.15 VON Markus Haller Content-Produktion

Leser lesen im (mobilen) Online-Zeitalter immer kleinere Portionen von dem, was Ihnen an Informationen angeboten wird. Das Medium Internet zwinge die Schreiber nicht mehr zu durchdachten und kompakten Beschreibungen, sondern gebe Redundanz und Ausuferung freie Bahn, lautet eine Analyse des Problems. Wo die äusseren Umstände nicht zum Guten zwingen, benötigt man Problembewusstsein und Disziplin. Hier möchten wir ansetzen und haben zum Thema „Mehr Inhalt mit weniger Worten“ einen interessanten Text von Isla McKetta (MOZ-Blog) gefunden, der in diesem und dem nächsten Artikel vollständig aus dem Englischen übersetzt wurde.

Content-Team Teil II: Idealmodell im Praxistest

25.03.15 VON Markus Haller Content-Marketing-Strategie

Content-Marketing kann viel Potential entfalten, wenn es firmenweit betrieben wird. Vor allem für mittelständische und grosse Unternehmen wird dafür ein gewisses Mass an Infrastruktur und natürlich Personal benötigt – ein eigenes Content-Team. In diesem Artikel beschreiben wir unsere eigenen Erfahrungen im Bereich Content-Team und stellen sie in den Kontext des Modell-Teams vom letzten Artikel, das vom Content Marketing Institut (CMI) entworfen wurde.

Das richtige Content-Team zusammenstellen

20.03.15 VON Markus Haller Content-Marketing-Strategie

Eine langfristig angelegte Content-Strategie kann nur mit einer eigenen Content-Abteilung effektiv umgesetzt werden. Wie stellt man eine solche Abteilung nun zusammen? Welche Positionen und Aufgabengebiete gibt es überhaupt? In diesem Artikel geben wir die Antworten darauf und orientieren uns an einer Ausarbeitungen des Content Marketing Instituts. Im nächsten Artikel gleichen wir sie dann mit unseren eigenen Erfahrungen auf diesem Gebiet ab.

Warum Marken teurer sein können

18.03.15 VON Markus Haller Content-Marketing-Strategie

Markenwert ist im Online-Zeitalter sehr begehrt. Nicht selten wird viel Geld bezahlt, um von der Bekanntheit eines Unternehmens und der gedanklichen Assoziation zu profitieren, die es – oder vielmehr dessen Markenname – im Bewusstsein der Bevölkerung herstellt. Ein erfolgreich etablierter Markenname wirkt sich positiv auf die Kaufentscheidung aus und ermöglicht es, für das gleiche Produkt einen höheren Preis zu verlangen. Warum es sich lohnt, eine Marke zu sein, beleuchten wir in diesem Artikel näher.

Hochwertigen Contet mit System erstellen: 5 mal warum

14.03.15 VON Markus Haller Content-Konzeption

„Wir müssen aufhören eine Abteilung auf Abruf zu sein, deren Ziel lediglich die Unterstützung des Vertriebs ist und damit anfangen, ein strategischer Partner zu werden, der das eigenen Unternehmen beim Vorhersagen von und der Ausrichtung auf Marktentwicklungen unterstützt.“ So lautet die Aufforderung an Content-Marketer in einer aktuellen Publikation des amerikanischen Content Marketing Instituts (CMI). Die Autoren sehen die Zeit gekommen, in der sich Content-Marketer mehr für die strategischen Fragen des eigenen Unternehmens interessieren sollten. Davon profitierten sowohl Content-Marketer als auch die Unternehmensführung. Diesen Ansatz stellen wir anhand einer konkreten Gedankenübung vor, mit der Sie Ihren Content deutlich relevanter gestalten können.

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